天花板

国产节目ldquo天花板rdquo

发布时间:2022/4/12 4:57:09   
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“都不用细看左上角的台标,我就知道河南卫视又整新活了。”

用这几句话来形容网友这两天的感受,再合适不过。

在朦胧的白雾里,一匹俊美的青铜马正昂首嘶鸣,疾足欲奔;

有头戴鬃毛、身穿白衣的男子在马背上起舞——这些元素样样都写着河南卫视的名字。

如果时间倒回到年初,大概没人能想到今年最大的IP居然是它。在大家对地方台的印象只剩下“土味广告”的时候,硬是靠着一段清新脱俗的唐俑舞蹈出圈。之后仙气十足的《祈》,刚劲有力《龙门金刚》,都成了刷屏的名场面。但爆火之余,也不禁让人有些担忧。比如作为一个“永远资金不够,全靠演员尽职”的团队,他们的惊喜还能维持多久?等到今年所有传统节日全都被“薅”过一遍,河南卫视还能有新东西吗?01

“没想到,

我被一匹马帅到了”

新节目一出,很多人的心稍稍往肚子里沉了沉。开头提到的那个场景就来自这个名叫《梦幻天马》的节目,是两天前的晚会“神马奇妙夜”的压轴作品。虽然主题依然围绕着传统文化打转,场景依然是古画、文物,虚幻和现实的交织。就连“主角”的出场方式,都跟《唐宫夜宴》异曲同工。着襦裙、化斜红的宫廷乐师们,是从千年石俑之中脱身而出;而生有双翼、身姿飘渺的“天马”,则是从敦煌壁画中复活,一飞冲天。但仔细看下来,不同之处也有很多。首先是讲故事的方式。之前很多网友夸河南卫视的节目好,说的都是“他们让历史活起来了”。把褪色的、不会动的文物以舞蹈的形式演绎,重现当时的场景。比如端午奇妙夜那段力量感十足的划龙舟,借鉴的是张择端的《金明池争标图》;而惊艳全网的《祈》,灵感来自顾恺之的《洛神赋图》。之前主创团队在接受采访的时候,说大部分节目都是引经据典。“复原古画场景”,成了河南卫视最屡试不爽的法宝。但这次的《梦幻天马》,没有止步于对单独的场景的复刻。而是在时间上拉长广度,以“马”为主角讲述了它前世今生的故事。远古的飞马从壁画上挣脱后,一头扎入人间,落地成人。在几千年的历史跨度中,经历了礼制的最早建立,也经历了朝代的更替。在周朝,它是“天子驾六”礼仪最初的见证者;到唐朝,又成了唐太宗心爱的白蹄乌。背景不断变化,演员仿佛穿梭在不同的时代中,历史的纵深感自然浮现。另一个不同之处,在于“拟人化”。此前无论是唐俑、洛神,还是龙舟手、金刚大力士,在整体形态上都是“人”。所以在追求神韵之前,首先要想的是扮相上的“形似”。最典型的是《唐宫夜宴》中,舞蹈演员们要在衣服里塞海绵,在口中塞棉球,模拟出唐代女孩胖乎乎的样子。但《梦幻天马》以人扮马,反倒彻底释放了想象力。在演员造型上没有一味追求“像马”,而是挑选了马身上最明显的特征鬃毛作为头饰。演员动起来时,鬃毛也跟着一起甩动、旋转,顿时有了奔腾的感觉。没有选用大众熟悉程度更高的洛阳“三彩马”配色,而是把黄、绿、白、褐、蓝、黑等唐三彩色系加入了演员服装。远景看过去,整体意境对味。但聚焦到演员个人,每个演员的衣着又都区别明显,绝不会泯然众人。更值得一提的是表情。人可以用肢体来模仿马的姿态,而表情又要复杂生动的多。在传递情绪方面,就好像是开了外挂。就比如中间一段“雨中狂奔”的情节,“白马”眼神坚定地望向有光的地方;比真的看到《八骏图》,还要震撼几分。再比如开头的那一幕,扮演白蹄乌的舞蹈演员在铜奔马上起舞。最让人印象深刻的也是眼神:既有马的冲劲,又有人的坚定。即使抛开这一点,“马背起舞”也堪称是神来之笔。“神”在以文物为舞台,用超现实的场景设置将叙事浪漫化。在主创的概念里,那实际上是头马的意念游离出天外。经历千年的意念在飞驰的马身上舒展身姿,经历战争后的回望。《国家宝藏》中有一段类似的演绎曾经颇受好评,富大龙扮演的嬴政立在舞台的后方,屏幕上的青铜仙鹤融为一体;寓意着那段短剧的主旨,嬴政最终也跟青铜仙鹤一样“鸣于九皋”。而身着白衣的舞蹈演员在马背上起舞,也像是对这一文物形象的双重演绎。那一刻他既像是铜奔马的意念,又像是骑着马的勇士。02谁来支持他们“红得更久”?看完新节目,人们赞叹之余也在为河南卫视欣慰。甚至发现这次他们是跟聚划算合作,很多网友还有点高兴:“‘河大卫’真出息,可算支棱起来了。”

不是大家太“上头”,而是都知道好作品有多难做,希望能有人帮他们一把。

对于创作者而言,想要每次都拿出叫好又叫座的新东西、新点子,本来就不是容易的事情。

在这次合作前,河南卫视的几个节目爆火,其实都带有一点“赌”的成分。

无论是卫视春晚,还后来的端午奇妙游、七夕奇妙游,播出当天的收视率并不算高。

都是几天后图片、视频在网上二次发酵,才变成真正“出圈”的作品。所以也总会在最后打上一行字,“特别鸣谢全国网友”。

但这样的走红方式,还是让人担心他们可能什么时候会“赌输”——毕竟网友的爱是最不稳定的东西。

直到这一次的《梦幻飞马》,从宣传到播出看上去都“稳当”了许多。作为“神马奇妙夜”的压轴节目,聚划算大概从上周就开始给“神马天团”造势。不仅有《梦幻飞马》录制时的实景花絮,还对节目中“飞马”的几层含义,也提前进行了解读。而除了电视直播外,聚划算还联动了一系列网络平台进行同步播出。

于是很多年轻网友都是在网上看的直播,头一次赶上了“刚出锅”的河南卫视作品。

包括我,前天晚上也全程围观了这场特别的奇妙夜。

原本是等着看《梦幻飞马》的,但从第一个歌手出现,就不知不觉被带进了整场晚会。

晚会没有固定的舞台,也没有主持人推流程。

歌手们随机在不同的场景出现,一边聊天一边就把歌唱了。

中途在弹幕中看到一句“这好像音乐电台节目啊”,感觉说的还挺有道理。

或者说像是一场“私人音乐会”,连报幕都要艺人亲历亲为。

谭维维说想通过歌声给远方的网友们一个拥抱,顺势就来了一首《拥抱》。

?

汪苏泷唱完《侏罗纪》和《伊甸园》,笑眯眯说:“前面两首歌都很欢快,接下来我们唱一首深情的。”

艺人气质和场景结合的也很自然。

不像传统的舞台型晚会,全靠LED屏的烘托。

痛仰乐队的舞台是一个小型的录制厅,配合灯光,整个充斥着空灵迷幻的摇滚气质;

?

走小清新路线的民谣组合“房东的猫”,在草地房车前弹着吉他。

最有意思的是歌手余超颖,干脆就是在美术馆里表演的。

弹幕都在刷:“这是我看过最清新的商业晚会。”

03

“看完这场晚会,

我居然嫌广告太短”

也难怪网友们会给出这样的评价。

电商晚会已经出现了五六年,形式越来越同质化,也越来越简单粗暴。

“明星和主持人在台上扯着脖子大喊买买买,就像是个加长版的电视购物频道。”

需要有观赏性,又不能丢弃商业性,电商们似乎已经走入了一个困境。

而神马奇妙夜,这个聚划算攒出来的“新玩意”,就像是个搅局者。

奇妙夜提前几天公布了节目单,却只列出了参与歌手,没有演出顺序和具体形式。

再加上大家的演唱场景都不同,每次转场你都不知道接下来会看到什么,倒是有了一种开盲盒的惊喜。

但内容却又直白的很,痛仰乐队一上来就不歇气地唱了五首歌。有歌迷说:“好久没听的这么过瘾了,多谢聚划算让我听免费演唱会。”

除了歌手切换之间短暂的画外音口播外,晚会中几乎看不到硬广痕迹。

甚至还有人半开玩笑地表示节目的广告太短,“上厕所的时间都没有”。

但也不是真没有广告——晚会的名称“神马奇妙夜”玩的是谐音梗,神马也就是“神码”。

场景中会随机出现的八位号码是优惠码,用户可以凭此参与神码内购会,享受内购折扣。

当初那些嫌弃主持人念优惠信息“太烦”的网友,找起码来却积极的很。

因为神码是在音乐会中随机出现的,大家甚至不敢错过一帧画面。

汪苏泷演唱的时候很多人迟迟找不到目标,干脆在弹幕里开启了列文虎克模式:

“我看这身后的台阶有点意思,是不是个摩斯密码啊?”

神马奇妙夜当晚开播仅一小时,全网实时观看人数就已经突破5千万。

到处都是有关这场晚会的讨论,大家感慨“从来不知道电商晚会还能办成这个样子”。

而在晚会外,充满想象力的东西依然很多。

比如通过直播、抽码等各种方式发放内购会入场券,把“神码”玩成了硬通货;

网友们到处找码不光是为了优惠,更是为了那份参与感。

一直以来,聚划算好像都很清楚年轻人想看的东西到底是什么。

去年赞助的B站跨年晚会收获一片好评,就有不少网友大喊:“谢谢你看到了小破站!”

而今年“盯上”了河南卫视,体现的同样是对年轻人的贴近。

还找到了前阵子在00后群体中重新“翻红”的凤凰传奇,合作了一首名叫《招牌舞步》的神曲。

在《梦幻天马》节目开始前,屏幕上出现了这样一行字:“河南已经‘重启’,以万马奔腾之势,书写新的篇章。”

这是河南给自己的礼物,也是聚划算送给河南的祝福。

人们乐于看到这些被年轻人喜欢、追捧的东西能变得越来越好,拥有更大的舞台。

更希望在聚划算对年轻化的支持下,能够看到更多“杀疯了”的作品。

“你可以永远相信河南卫视”,这句话其实也可以换个方式说——

你可以永远相信优质内容的创作者和有眼光的平台在一起,能碰撞出不一样的火花。

感谢你读到这里,记得把Vista看天下“设为星标”,多多点赞、在看、转发,明天还有更精彩的文章。

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